Ikea Preowned – il nuovo progetto per il mercato dell’usato
Ikea, il gigante svedese dell’arredamento, ha deciso di entrare nel mercato dell’usato, offrendo ai suoi clienti la possibilità di vendere e acquistare mobili di seconda mano attraverso una nuova piattaforma dedicata. Con questo progetto, Ikea mira a espandere il proprio raggio d’azione su scala globale, sfidando competitor come eBay e Gumtree.
La nuova piattaforma, denominata “Ikea Preowned”, rappresenta un’innovazione significativa nel settore. Secondo quanto riportato dal Financial Times, la fase di test partirà nelle città di Madrid e Oslo entro la fine dell’anno. Jesper Brodin, amministratore delegato di Ingka Group, il più grande operatore di negozi Ikea, ha dichiarato che l’obiettivo finale è di rendere disponibile la piattaforma a livello mondiale.
Diventa Speaker EcommerceDay 2025
L’evoluzione di Ikea verso il digitale
Negli ultimi anni, Ikea ha intrapreso una profonda trasformazione. Da semplice rivenditore di mobili “fai da te”, è diventata un’azienda con una forte presenza online, con negozi urbani e una vasta gamma di servizi aggiuntivi come assistenza e montaggio. “Questo è un sogno che perseguiamo da tempo,” ha spiegato Brodin al Financial Times. “Siamo in un momento in cui possiamo realizzare progetti avanzati e innovativi, grazie alla crescente fiducia nell’evoluzione digitale della nostra azienda.”
Oltre alla vendita di mobili nuovi, Ikea ha già avviato una piccola sezione dedicata al riciclo di mobili usati, acquistando e rivendendo pezzi vintage direttamente nei suoi negozi. Tuttavia, la nuova piattaforma Preowned rappresenta un salto di qualità, puntando direttamente sul commercio peer-to-peer. Brodin è convinto che questo nuovo approccio possa garantire a Ikea una quota di mercato significativa, anche superiore a quella delle vendite di mobili nuovi.
Diventa Partner EcommerceDay 2025
Come funziona Ikea Preowned
Il funzionamento di Ikea Preowned è semplice e intuitivo. I clienti possono caricare i propri prodotti sulla piattaforma, aggiungendo foto e stabilendo un prezzo di vendita. Successivamente, il sistema di intelligenza artificiale di Ikea arricchirà l’inserzione con immagini promozionali e specifiche tecniche. Gli acquirenti avranno la possibilità di ritirare gli articoli direttamente dal venditore, che potrà scegliere di ricevere il pagamento in contanti oppure un buono Ikea, con un bonus del 15%.
Brodin ha evidenziato che attualmente esiste una sorta di monopolio o oligopolio tra le piattaforme di annunci digitali, come eBay o Gumtree nel Regno Unito. Con Ikea Preowned, l’azienda offre una nuova alternativa, con prime offerte che includono grandi mobili come divani e armadi, oltre a piccoli articoli a partire da soli 4 euro.
Al momento, l’inserimento degli annunci sulla piattaforma è gratuito, ma in futuro Ikea potrebbe introdurre una piccola commissione per i venditori. “Esamineremo attentamente l’intero progetto anche sotto il profilo economico,” ha affermato Brodin. “Se molti clienti utilizzano Preowned per ottenere sconti nei nostri negozi, sarà un ottimo modo per rafforzare il legame con la nostra clientela.”
Leggi anche: La grande storia di Ingvar Kamprad. Da fiammiferaio a fondatore di IKEA
